TODOZ Marketing Digital, SEO, SEM & Links Patrocinados

Conforme recente pesquisa do site emarketer a publicidade On-line conseguiu esquecer a recessão mundial onde cresceu apenas 2% em 2009 e promete crescer acima dos 10% até 2014.

Esses números são apenas mais uma constatação do quão rentável é anunciar na internet, não se trata de modinha, nem de uma tendência passageira, o investimento digital é cada vez mais comprovado como melhor opção da atualidade.

Isso comprova através desse gráfico que mostra como ela está sucumbindo as “outras”:

Apesar da pesquisa mostrar tendências globais de grandes anunciantes, esses números estão bem próximos das minhas perspectivas em relação aos nossos clientes, no qual na média investem R$800,00/mês e cada vez aumentam mais.

Como todo planejamento de Marketing Digital começa da avaliação de nós mesmos, basta você imaginar do que você mais gosta de acessar na Web, essa lista fala disso:

- Pesquisas – Realize pesquisas frequentemente com os temas vigentes no seu site. Faça uma enquete com sugestão de pauta. Questionários e Testes também são populares na internet e atraem bastante gente.
- Seja o primeiro – Seja você o primeiro no seu nicho a dizer ou criar um termo novo, isso trará muitos pontos pra você.
- Controvérsia- Na internet as pessoas gostam de quem é bem posicionado e não ficam em cima do muro, artigos polêmicos podem ocasionar uma grande visibilidade, mas não exagere!
- Responder e comentar todos os comentários do Blog ou do site, valorizar a opinião dos outros, criar vínculos com a comunidade
- Estatisticas- O povo adora replicar estatísticas, desenvolver pequenas pesquisas no site e publica-las, ou ainda comentar outras pesquisas publicadas em outras mídias agregando o seu conhecimento em cima dos números
- Associação – Criar posts associativos com o tema em voga, por exemplo, “Qual tipo de liderança na copa do mundo você mais se encaixa?”, enfim, aproveitar temas atuais e associar com a sua prática.
- Explicar – Criar posts explicativos. Definição de conceitos através da sua visão de mercado. A grande maioria das buscas são realizadas para encontrar explicações de um certo termo, expressão, tendência, tradução entre outros.
- Comentar – Assessar outros blogs da área e comentar seus artigos também, isso cria laços. comentar artigo publicados em revista, jornal e internet e sempre dar os créditos ao autor

Segue abaixo um ótimo infográfico sobre Link Bait e outras técnicas de SEO

Como a verba e o tempo andam curtos para prestigiar todos os eventos, a estratégia é no final do dia ver o que foi comentado através do twitter, enfim, segue a palestra de Kevin Roberts, CEO da Saatchi e autor do livro Lovemarks no Seminário da HSM

- “A próxima fronteira da criação publicitária está no celular.”#kevinroberts
- Conte histórias ao invés de oferecer informações. As pessoas adoram histórias. http://migre.me/NocS via @hsmonline
- Segundo #kevinroberts, os jovens consumidores preferem as marcas com suas imagens ligadas à sustentabilidade.
- “Somente os inteligentes e os conectados vão sobreviver”, afirma#kevinroberts
- “Nós somos screen-agers. Todos somos da Idade da Tela”, diz #kevinroberts sobre o nosso hábitos com as telas de tv, computador e outros.
- “Temos que abrir mão do controle. Deem o controle para os seus consumidores. Eles vão amar a Marca.” #kevinroberts
- #kevinroberts: “Não existem mais alvos ou prospects. Existem, sim, pessoas.”
- O Marketing morreu. Essas áreas mudarão de nome nas empresas. O novo nome mudará para “Movimento” provoca#kevinroberts
- Qual o propósito da empresa? Qual o seu sonho? Cada marca tem que ter uma inspiração movida por um benefício. #kevinroberts
- “O mundo atual é difícil para Europa, pois querem tudo sob controle. Esse mundo é feito para países como o Brasil”, afirma#kevinroberts
- #kevinroberts avisa: “Não é um mundo para estratégia. O management está correndo risco.”
- A mídia tradicional, de mão única, perde espaço para a web, onde a comunicação é uma boa conversa ente amigos.http://migre.me/MoGY

Bela iniciativa do governo de Minas que desenvolveu um joguinho no estilo de FarmVille do Facebook e da Colheita Feliz do Orkut, que propõe a ensinar como erradicar o mosquito da Dengue. Conforme o governo Mineiro foram gastos R$70.000 para desenvolver o jogo, um valor bem inferior ao investimento de TV, rádio, Jornal e Revista com campanha contra Dengue, que aliás todo mundo já tá bem cansado de escutar é bem bacana quando vemos casos de utilidade pública aliado a tecnologia.

Essa semana a TODOZ treinou o pessoal da SPOKE Comunicação sobre as melhores ferramentas para gerenciar múltiplas contas de Twitter e Facebook. Foi Sensacional! A troca de idéias foi excelente e ficamos satisfeitíssimos com o resultado.

O treinamento foi desenvolvido de maneira totalmente prática, direcionado ao uso de ferramentas e como usá-las. Nossa intenção é focar no “como”, em como administrar e aplicar tudo que está sendo discutido nos eventos, treinamentos e workshops sobre rede social e o principal, sem ficar louco. A demanda de serviço que cada rede social gera é muito grande e com o uso das ferramentas certas, com gerenciamento de múltiplas contas, disparos automáticos e monitoriamento das ações, tornam a vida do gerente de rede social mais fácil.

Agende um treinamento conosco, teremos o maior prazer de discutir a melhor forma de ajudá-lo na administração de suas redes sociais.

A crise… todo mundo gosta de achar algum culpado pela própria incompetência, e ai, se ela aparece, PRONTO, culpam a coitada por tudo, logo em seguida começa a sessão corta corta, corta a revista, corta o jornal e o pessoal da velha guarda do marketing tudo ficando doido.

O reflexo disso tudo você já sabe onde vai acabar né? Na famosa “mídia tradicional”, ai já viu, é um berreiro só, culpam o google, falam que o mundo é injusto e dá-lhe processo pra justificar a falta de visão.

A crise foi forte? Claro que foi, mas me explica por que a crise não chegou na internet? Recente pesquisa mostra que “A internet foi, de longe, a que mais cresceu”, afirma IAB (Interactive Advertising Bureau). Se comparados os faturamentos dos meios de comunicação entre novembro de 2008, no auge da crise mundial, e novembro de 2009, os dados indicam que o maior salto foi dado pela internet, que cresceu 37,19%. Os jornais expandiram em 1,8% seu faturamento, e as revistas, em 4,99%.

Você sabe porque internet é a mídia que mais cresce? Porque Vende! Invista em Marketing Digital.

Criei uma nova categoria no meu blog, LIVROS. Eles que por muitos dessa tal geração Y são esquecidos e trocados por posts e mais posts dessa imensa blogosfera, apresentam algumas vantagens. Eu poderia citar diversas delas, mas a principal é o envolvimento que o autor tem com a obra, isso resulta em uma redação mais clara e se o livro for técnico com um respaldo técnico de pesquisa mais elaborado, fora o tesão de poder andar com toda sua biblioteca no IPad ou Kindle e poder carregá-la pra qualquer canto. Sensacional!
Como o foco desse post não é falar sobre os livros  e sim dar início a uma série de artigos sobre os melhores livros de Marketing de Busca,  escolhi o SEM e SEO Dominado Marketing de Busca da Martha Gabriel para dar o ponta pé inicial.

Antes de mais nada comecemos pela capa, olhe atentamente no centro dela, agora me diga, tá ou não tá piscando tudo? Esse efeito fica mais nítido nesse site.

Bem, caso consiga atravessar a capa sem nenhuma sequela, perceberá que o livro é bem direto, objetivo e técnico na abordagem do Marketing de Busca. Muitos autores do tema dissertam excessivamente sobre a revolução da internet e de como ela está mudando a vida das pessoas e blá blá blá. A Martha pincela essa parte sociológica da coisa e já parte para o ataque de como promover um site nos mecanismos de buscas, em particular o Google, que não adianta ser politicamente correto, precisa ser real, o Google domina o mercado mundial e é para ele que boa parte do conteúdo é voltado.

O que eu mais gostei do livro foram as receitas de bolo. Vale lembrar que a Martha negrita no começo do livro que o processo de SEM é árduo (ah como eu sei disso) e que não existem receitas de bolo para tal (oque eu concordo), entretanto, podemos organizar algumas coisas e é isso que ela propõe com diversos procedimentos detalhados de como planejar e executar uma:

• Implantação de SEM
• Escolha de palavras chaves
• Redação dos textos para SEO
• Campanha de links patrocinados
• Otimização de landing pages

Separei algumas coisas interessantes que vi no livro:

Conceitos e Filmes
Cauda Longa
Paradoxo da Escolha
Computação Ubíqua
The End of Advertising as We Know It
Filme EPIC 2014
Eyetracking
Behavioral Targeting
Web Semântica

Frases
- Se página fosse uma pessoa, o cálculo da relevância estaria baseado no ditado popular “dize-me com quem andas que te direi quem és”
- Os mecanismos de busca consideram que páginas que se relacionam com outras páginas provavelmente têm conteúdos mais relevantes do que páginas soltas ou isoladas.
- Páginas em domínios .edu e .gov têm alto valor de referência.
- Links provenientes de blogs não são considerados por alguns mecanismos de busca no cálculo da relevância.
- Atrair qualquer tipo de tráfego não é estratégia, é perda.
- Como as empresas e as amizades, quanto mais antiga for uma página, mais confiável ela tende a ser.
- Como estratégia, é interessante trabalhar cada página individualmente.
- A 3ª onda da Web, a Web 3.0, está justamente associada web semântica.

Esse é um poster da Martha que ajuda a entender todo o processo de Marketing de Busca, bem bacana, acho que vou colar no meu quarto.

Conclusão
A leitura é gostosa, fácil e conta com diversas citações de sites e autores de conceitos relevantes para a formação do profissional de marketing de busca, vale a pena pra você que quer saber detalhadamente como funciona a coisa, tem algumas passagens do livro que lembram tutoriais de tão auto explicativo que são. #ficaadica

To pensando em escrever sobre o Google Marketing você tem alguma dica?

O final do ano é a época ideal para você incrementar as vendas do seu e-commerce e fechar o ano feliz da vida.

Confira 25 dicas para você arrebentar de vender nesse final de ano:

1 _ Apresente-se

A web é um lugar frio e anônimo. Caso você não faça parte dos top 10 do comércio eletrônico brasileiro, coloque uma foto do seu escritório ou qualquer coisa que possa transmitir garantia e confiança ao seu comprador.

2 _ Seja Simples

Faça seu site ser extremamente simples, sem cadastro se possível, com chat e 0800.

3 _ Formulários Intuitivos

Certifique-se que está usando nomes comuns para seus formulários, para que seus compradores identifiquem rapidamente o que significa.

4 _ Diversifique os Pagamentos

Não desenvolva apenas uma forma de pagamento, deixe várias opções para seu cliente se sentir a vontade e escolher qual deseja.

5 _ Responda Rápido aos E-mails

Nunca deixe um e-mail com mais de 8 horas sem resposta.

6 _ Poucos Cliques

Não coloque seus produtos em páginas que precisem de muitos cliques, no máximo 3 cliques para chegarem até a página de compra.

7 _ Seja Redundante

Crie links redundantes para chegar em produtos/páginas relevantes.

8 _ Busca Confiável

Implemente um sistema de busca confiável, onde os compradores se sintam seguros e que o produto desejado seja encontrado.

9 _ Mantenha o Padrão

Use o mesmo Design de página em toda navegação do comprador, evite mudanças drásticas de layout em cada página.

10 _ Seja Clean

Remova todos os elementos de navegação não necessários da página de compra.

11 _ Monitore as Estatísticas

Monitore as estatísticas do site para identificar todo o caminho do seu comprador pelo site e identificar por onde ele saiu do processo de compra.

12 _ Mais Vendidos

Tenha uma seção de mais vendidos, as pessoas adoram saber a compra dos demais, saber qual é a tendência.

13 _ Consulte a Concorrência

Caso seu site venda produtos que vários outros sites também vendam, certifique-se que o nome do seu produto seja comum na web, por exemplo: se a grande maioria dos e-commerces usam HD Maxtor e seu site utiliza Hard Disk Maxtor, possivelmente você não aparecerá como resultado de busca.

14 _ Não Invente

Caso seu site atenda apenas a consumidores do seu país, coloque seu e-commerce num servidor com o IP referente ao seu país.

15 _ Cupons Promocionais

Use e Abuse de cupons promocionais com seus clientes, de preferência os clientes fidelizados e em datas comemorativas como aniversário, dias das mães, etc.

16 _ Só o Importante Importa

Na página de detalhes de produtos mantenha o nome do produto, o preço e o botão de compra bem visíveis.

17 _ Seja Explícito

Caso seu e-commerce atenda a um nicho, compre um domínio que diga o que você vende, por exemplo: dellcomputadores.com.br

18 _ Mantenha o Contato

Crie um canal para o envio de newsletters para seus compradores manterem contato com suas promoções.

19 _ Seja Direto

Caso anuncie com banners em outros sites certifique-se que o link seja para a página mais relevante sobre o produto ofertado.

20 _ Muitas Fotos

Coloque fotos com as outras cores e ângulos do produto oferecido.

21 _ Deixe seu Title Específico

Certifique-se que a tag title da página de detalhes do produto esteja com o nome do produto e não com o nome da empresa, isso ajuda aos buscadores identificar sua página como relevante sobre o assunto.

22 _ Permita Ordenações

Permita que seu comprador faça o maior número de ordenações possíveis, por preço, por fabricante, por tamanho, etc.

23 _ Links Quebrados No More!

Evite links quebrados, os buscadores identificam que seu site não oferece uma boa navegabilidade ao visitante.

24 _ Deixe os Rastros

Oriente seu cliente. Mostre de maneira simples quais foram as páginas por onde ele passou, assim como links, caso ele queira voltar para alguma delas.

25 _ Seja Verdadeiro

Caso venda produtos não convencionais, seja verdadeiro na descrição de seus produtos, um vendedor mal intencionado não vai longe na web.

Falar do crescimento da Internet e de sua grandeza é chover no molhado, pra falar a verdade ficou chato falar disso, fala-se mais de internet do que do vestido da geizy, incrível, todo dia tem mais e mais notícias mostrando seu crescimento com diversas previsões, hoje mesmo saiu uma. Pra não sair da rotina, segue mais um gráfico sobre o assunto, só que esse é bem divertido, sintetiza tudo que trafega na net em um dia.

No site dos criadores tem outros gráficos interessantes, vale o click.

Uma pesquisa realizada pela consultoria em recrutamento de executivos Robert Half traz um número surpreendente: cerca de 90% dos profissionais brasileiros que hoje estão em cargos de alta e média gerência participam ativamente das redes sociais

http://pcworld.uol.com.br/noticias/2009/12/01/nove-em-cada-dez-executivos-de-empresas-acessam-redes-sociais/

Para os pessimistas essa pesquisa revela que os executivos perdem boa parte do dia nas redes sociais, mas para otimistas como você e eu, essa pesquisa mostra que a maioria dos executivos já entenderam o recado e usufruem de milhares e milhares de bytes de informação pronta para virar conhecimento em seus negócios.